Ultra Agência - Estratégia Integrada & Marketing Digital

A arquitetura de marca é um componente essencial para a gestão eficiente de qualquer organização que possua múltiplas marcas, produtos ou serviços. Recentemente, a Agência Ultra teve a oportunidade de trabalhar com a Santos & Abreu na criação de uma arquitetura de marca que não só reflete a identidade da empresa, mas também oferece flexibilidade e eficiência em suas operações de marketing e comunicação.

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EXEMPLOS DE TIPOS DE ARQUITETURAS DE MARCAS

O Que é Arquitetura de Marca?

Arquitetura de marca refere-se à forma como uma marca corporativa se relaciona e se expressa através de suas marcas filhas, e como estas marcas interagem entre si. Ela oferece uma estrutura para gerenciar a consistência da marca e a comunicação visual em toda a organização, garantindo que cada sub-marca contribua para a identidade e reputação geral da empresa​​.

Modelos de Arquitetura de Marca

Existem quatro principais modelos de arquitetura de marca:

  1. Monolítica: Uma única marca dominante que se estende por todos os produtos e serviços.
  2. Endossada: Marcas individuais que são apoiadas pela marca corporativa.
  3. Independente ou Pluralística: Marcas distintas que operam de forma independente da marca corporativa.
  4. Híbrida: Combinação de dois ou mais dos modelos acima​​.

A Escolha pelo Modelo Híbrido

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A Santos & Abreu optou por uma arquitetura de marca híbrida, que combina elementos dos modelos monolítico e endossado. Esta escolha oferece várias vantagens:

  1. Flexibilidade e Diversidade: Permite que a empresa acomode uma ampla gama de produtos e serviços sob a marca corporativa, atendendo a diversos segmentos de mercado com necessidades específicas​​.
  2. Economia de Escala: Utilizar uma marca corporativa para várias sub-marcas ajuda a economizar recursos em marketing e construção de marca, além de aproveitar a força da marca corporativa para impulsionar novas marcas no mercado​​.
  3. Aproveitamento da Reputação Corporativa: A empresa pode tirar proveito da reputação e reconhecimento de sua marca corporativa em diferentes setores, o que é especialmente benéfico quando essa marca já possui um alto nível de confiança entre os consumidores​​.
  4. Gerenciamento da Reputação: A arquitetura híbrida permite que a empresa gerencie crises em setores específicos sem afetar diretamente a imagem da marca corporativa como um todo​​.
  5. Alavancagem de Recursos de Marketing: Promover a interconexão entre marcas pode ampliar o alcance de campanhas de marketing e aumentar o envolvimento do consumidor com várias marcas da empresa​​.
  6. Facilidade em Fusões e Aquisições: Facilita a integração de novas marcas ao portfólio existente, preservando a equidade de cada marca adquirida​​.

Conclusão

A criação de uma arquitetura de marca robusta e eficiente é vital para a sustentabilidade e crescimento de empresas que operam com múltiplas marcas. A abordagem híbrida adotada pela Santos & Abreu, com o auxílio da Agência Ultra, não só otimiza recursos e reforça a presença da marca no mercado, mas também oferece a flexibilidade necessária para navegar em um ambiente de negócios dinâmico e competitivo. Através desta arquitetura, a Santos & Abreu está bem posicionada para inspirar pessoas e evoluir negócios, consolidando-se como um grupo de gestão de negócios de referência.

Sobre a Agência Ultra

A Agência Ultra é especializada em criar estratégias de branding e marketing que ajudam empresas a crescer e se destacar no mercado. Com uma equipe dedicada e experiente, oferecemos soluções personalizadas para atender às necessidades únicas de cada cliente.

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